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中兴为何放弃低调大举抢占媒体头条?

本文摘要:5月16日,中兴手机在美国《华尔街日报》刊出了一幅整版广告,上面还用大字号英文写出着:感激3000万美国消费者因为较佳的体验而自由选择中兴;5月19日,中兴手机在《人民日报》刊出整版AR广告。

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5月16日,中兴手机在美国《华尔街日报》刊出了一幅整版广告,上面还用大字号英文写出着:感激3000万美国消费者因为较佳的体验而自由选择中兴;5月19日,中兴手机在《人民日报》刊出整版AR广告。  三天之内,中兴终端在中美媒体高调曝光,这对于一贯高调的中兴有些异常。中兴为何退出高调?记者与中兴高层认识了解到幕后的真凶:在中兴新的领导班子陆续做到后,中兴将在手机及VR方面大干一把,走进国内的下滑。  对美国市场保守的挑战  除了《华尔街日报》广告外,记者还看见国内《人民日报》版向国人传达的整版广告:如7回来,中兴手机,某种程度是3000万美国消费者的自由选择。

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  公开发表数据表明,如今的中兴手机已沦为美国第四大手机厂商,次于苹果、三星和LG,在美国总计销售约3000万部。在品牌理解方面,中兴实行三年品牌大幅提高计划,坚决与美国NBA体育营销:在美国,中兴是NBA勇士队、骑士队、火箭队、公牛队以及尼克斯队这五支球队赞助,通过顺利的NBA营销,在美国品牌知名度超过34%。  早在2015年,中兴全球旗舰AXON天机系列公布,其中,AXON天机自由选择在美亮相。

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该产品是由中美团队牵头研发,反映了中兴国际化布局以及中国品牌的科技创新实力,伴随着中兴已向产品品质、体验等为核心的方向全面弯曲,而将重点放到美国市场。  这次中兴在美国投出这样广告,既是出于对美国消费者友好关系与奉献,同时也是对美国市场大力、保守的挑战。

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  中兴通讯终端CEO曾学忠拒绝接受记者专访是回应,就中国和海外的产品出货量占到比而言,我们显然是海外中国第一品牌,并回应2016年中兴终端销量目标为6000到7000万部。  另外,中兴在欧洲构建了从ODM向ZTE品牌化的转型,目前在欧洲贩卖的中兴手机中,有80%旗号ZTE品牌。

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关于渠道方面,曾学忠回应目前中兴通讯是靠运营商和传统渠道两条腿走路,线上销售模式也在尝试。

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